Ужасно мило: почему взрослые не могут устоять перед плюшевыми монстрами Лабубу?

Плюшевые монстры Лабубу, на первый взгляд странные и даже пугающие игрушки, сегодня стали настоящим феноменом — причем не среди детей, как можно было бы подумать, а среди взрослых поклонников трендов. Их необычная внешность, завышенная цена (от 10 тысяч рублей за оригинал) и вирусная популярность вызывают у одних восторг, у других — недоумение. Откуда же взялся этот неожиданный культ? Попробуем разобраться вместе с психологами.

По мнению психолога Анастасии Пономаренко, взрыв популярности Лабубу — это результат точной и мощной маркетинговой стратегии. Игрушки с максимально нестандартным внешним видом идеально вписались в логики соцсетей — чем необычнее фото, тем выше охваты. А Лабубу действительно сложно не заметить: у них огромные глаза, острые зубки и причудливые формы.

Психолог Дарья Дугенцова подтверждает: «Странные нестандартные плюшевые монстры отлично работают на фото и видео и быстро расходятся по соцсетям. Максимально необычный дизайн вызывает обсуждения, мемы, челленджи. Это запуская вирусный контент, что провоцирует яркое желание повторить. Раз блогеры выставили, то подростки или даже взрослые люди, которые следят за тем или иным блогером, хотят повторить все то же самое».

Но не только соцсети делают монстров популярными. По словам Пономаренко, в современном мире взрослые часто стремятся сохранить в себе детское. Мы живем в эпоху «инфантильного взросления», когда взрослые люди, несмотря на возраст, тянутся к игрушкам и сказочным атрибутам.

Дугенцова добавляет, что Лабубу также вызывают ностальгические чувства: «Почему именно взрослые западают на этих монстров? Здесь идет желание повторить то, что у нас уже было. Раньше брелками тоже очень активно пользовались, и подобные игрушки тоже были. Желание обладать такой игрушкой - это ностальгия. Также это может быть связано с желанием быть более стильным и быть в тренде или отсутствием желания идти в сторону взросления».

Одна из уникальных фишек Лабубу — сочетание милого и пугающего. Этот стиль называется cute horror (милый ужас). Он объединяет мягкость, округлость, плюш с элементами готики: острые зубы, искаженные черты, странные глаза. Такой дизайн вызывает у человека сильный эмоциональный отклик — от легкого страха до обаяния. Это подтверждают современные психологические исследования.

По мнению экспертов, пик популярности Лабубу продлится около года. Затем волна хайпа спадёт, как это случилось с Хагги Вагги. Лабубу, вероятно, останутся в качестве элемента субкультуры или милого аксессуара для младших школьников, но массовый интерес к ним начнет снижаться.

Так или иначе, пушистые монстры стали символом нашего времени — эпохи инфантильности, эмоционального контраста и постоянного стремления быть «в тренде». Сегодня Лабубу — это не просто игрушка, а целый социальный феномен, в котором пересекаются психология, маркетинг и жажда отличаться.