Российские цифровые гиганты обошли Apple в борьбе за симпатии потребителей

Традиционное лидерство мировых брендов в рейтинге предпочтений россиян в 2025 году заметно пошатнулось. По данным исследования «Любимые бренды россиян» от OMI (Online Market Intelligence), ключевым трендом стал мощный рост локальных онлайн-экосистем. Хотя первые три строчки рейтинга топ-20 по-прежнему занимают Samsung, Adidas и Nike, их доли сократились.

Четвертое место уверенно занял «Яндекс», а Ozon впервые в истории вошел в топ-5, заметно улучшив свои позиции. Именно российские сервисы потеснили Apple, которая впервые выбыла из первой пятерки, опустившись в первую десятку, где также расположились BMW, Wildberries, «Магнит» и Puma. Среди новичков рейтинга - Wildberries и «Магнит», а вернулся в список Gloria Jeans. Из топ-20, в свою очередь, исчезли Zara, «Вкусвилл» и «Лента».

Успех отечественных компаний не ограничивается электронной коммерцией. В новых технологичных категориях, добавленных в исследование, они демонстрируют явное превосходство. «Яндекс» лидирует в сегменте «Системы умного дома», его голосовой помощник «Алиса» - среди «Умных колонок», а российские ИИ-сервисы вошли в топ-5 категории «Нейросети». Этот сдвиг совпал с сообщениями «Ведомостей» от 10 ноября о том, что Apple отозвала у российских разработчиков корпоративных DLP-систем сертификаты для macOS, что осложняет обновление софта для защиты от утечек данных.