Средний чек на маркетплейсах в России заметно снизился

В первом квартале 2026 года на российских маркетплейсах зафиксировано снижение среднего чека покупки. По данным платежной аналитики, показатель уменьшился до 1 969 рублей против 2 494 рублей за аналогичный период прошлого года.

Эксперты отмечают, что это может указывать на изменение потребительского поведения и более осторожный подход к расходам. Покупатели чаще выбирают недорогие товары и сокращают объем единичных заказов.

При этом наблюдаются заметные различия в покупательских привычках мужчин и женщин. Средний чек у мужчин оказался выше и составил около 2 466 рублей, тогда как у женщин - 1 649 рублей. Это может быть связано как с разницей в категориях приобретаемых товаров, так и с моделью покупок.

Одновременно по количеству операций лидируют женщины: на их долю приходится около 61% всех платежей, тогда как у мужчин этот показатель составляет 39%. Это говорит о более высокой частоте покупок при меньшей сумме среднего чека.

Аналитики связывают такую динамику с общими изменениями в структуре потребления на фоне экономической осторожности и роста доли повседневных онлайн-покупок.