Производители алкоголя связали падение продаж с зумерами

Представители алкогольной отрасли связали снижение продаж с изменением потребительского поведения молодого поколения. Исполнительный директор Объединения участников пивобезалкогольного рынка Камаль Лебедев заявил, что зумеры демонстрируют меньший интерес к спиртным напиткам по сравнению с предыдущими поколениями. По его словам, именно эта тенденция влияет на динамику рынка.

Руководитель департамента развития ассортимента Виктория Субеева отметила, что молодые люди до 30 лет иначе воспринимают алкоголь. По её мнению, у них меньше бытовых и финансовых обязательств, таких как кредиты или ипотека, поэтому отсутствует мотивация использовать спиртное как способ снятия стресса. Она предположила, что с возрастом и ростом ответственности модель потребления может измениться.

Представители отрасли также подчеркнули, что для зумеров алкоголь чаще ассоциируется с развлечением, новым опытом и социальной коммуникацией, а не с регулярным употреблением. При этом эксперты указывают, что молодёжь всё чаще выбирает безалкогольные альтернативы или полностью отказывается от спиртного, следуя трендам здорового образа жизни и цифровой социализации.

Аналитики рынка отмечают, что производителям приходится адаптироваться к новым предпочтениям аудитории, расширяя линейки слабоалкогольной и безалкогольной продукции. Снижение интереса к традиционным крепким напиткам может привести к структурным изменениям всей отрасли в ближайшие годы.